Heb je 3 seconden?
Go

Vernieuwde Flair

De vernieuwde Flair-campagne van DPG Media richt zich op het versterken van de merkbeleving door vrouwen te empoweren met alledaagse onderwerpen.

Strategie
Resultaten

Sander van Meurs

Head of strategy

Inzichten

Kernprobleem

Door een verschuiving in de markt voor magazines voor vrouwen is er een nieuwe plek in dat landschap voor Flair ontstaan. Hoe kunnen we deze plek claimen en Flair weer helemaal van nu en voor jou maken?

Psychologisch merkdoel

Vrouwen aanmoedigen om zichzelf te omarmen en het beste uit zichzelf te halen. Flair toont begrip en compassie voor hun belevingswereld en fungeert als spreekbuis met herkenbare verhalen.

De vernieuwde Flair staat voor zelfliefde en empowerment, met een frisse en alledaagse uitstraling die vrouwen in hun kracht zet.

Aanpak

De campagne maakt gebruik van verschillende wetenschappelijke thema’s om mentale barrières weg te nemen en de doelgroep ontvankelijk te maken voor de boodschap van Flair. Door deze thema’s strategisch te integreren, richten we ons op het aanspreken van de psychologische behoeften en emoties van vrouwen, wat bijdraagt aan een sterkere merkverbinding.

1. Wetenschappelijke inzichten

Thema’s: Elk thema wordt gefaseerd met quote, emotie en content. De thema’s zijn gebaseerd op wetenschappelijke inzichten over zelfbeeld, sociale verbondenheid en empowerment.

  • Zelfbeeld: Onderwerpen die vrouwen helpen hun eigenwaarde te erkennen en te versterken.
  • Sociale Verbondenheid: Verhalen die de kracht van gemeenschap en ondersteuning benadrukken.
  • Empowerment: Inhoud die vrouwen inspireert om hun doelen na te streven en hun potentieel te realiseren.
  •  

2. Mentale Barrières Wegnemen

  • Zelftwijfel: Door verhalen te delen van vrouwen die hun kwetsbaarheid omarmen, helpen we zelftwijfel te verminderen.
  • Angst voor afwijzing: Door positieve en ondersteunende verhalen te presenteren, nemen we de angst voor afwijzing weg en creëren we een gevoel van gemeenschap.
  • Gebrek aan zelfvertrouwen: Inspirerende verhalen en quotes moedigen vrouwen aan om zelfvertrouwen op te bouwen en trots te zijn op wie ze zijn.

"Verhalen over seks, zelfliefde en carrière maken het vernieuwde Flair helemaal voor jou”

+xx% naamsbekendheid

+xx% meer impact op campagne KPI’s

+xx% hogere uitkijkratio vs. benchmark

0

%

Voelt zich aangesproken

De vernieuwde Flair campagne versterkt de merkperceptie en overweging van Flair als magazine voor vrouwen. Dankzij de introductie van het vernieuwde magazine, gecombineerd met een landelijke cross-channel campagne – gebaseerd op emotionele drijfveren van vrouwen – is Flair weer he-le-maal van deze tijd en staan alle signalen voor groei weer op groen.

Merkgroei door empathie

Voor de merkstrategie en de realisatie van de eerste campagne hebben ons complete programma ‘Merkgroei door empathie’ ingezet. Van marktanalyse, psychologische gedragsanalyse, marktintroductiestrategie en campagnestrategie naar conceptontwikkeling, productie en cross-channel uitwerking van de verschillende perspectieven naar creatie.

MindSync

AI tool om de merkconsistentie ten opzichte van het merkmanifest cross-channel te analyseren

Marktintroductiestrategie

Aanpak specifiek gericht op het introduceren van nieuwe proposities van bestaande merken in bestaande of nieuwe markten.

Campagnestrategie

Strategische full-funnel campagnebenadering met koppeling van de merkwaarden en waardepropositie met menselijke drijfveren en barrières.

Concept & creatie

Digitaal first creatieve concepten vanuit de belevingswereld van de doelgroep. De merk,- en campagnestrategie die visueel tot leven komt in creatie.

Ontdek de kracht van empathie

Neem contact op met Damiel om vrijblijvend kennis te maken. Samen ontdekken we hoe jouw merk duurzaam kan groeien én hoe empathie kan helpen om consumenten nóg meer aan je te binden.

Neem contact op
Go

Samenwerken of solliciteren?

Webdesign & development by Webguyz

"Ik neem graag de tijd voor jou"

Damiel Tallane
Founder disxt

Jouw verhaal verdient meer dan 3 seconden van mijn aandacht. Laten we afspreken voor een kennismaking.
Plan afspraak in
Go
Home
Visie
Cases
Over ons
Contact