Heb je 3 seconden?
Go

The Miracles Workers

AkzoNobel lanceert “The Miracle Workers” om de helden te eren voor hun wonderbaarlijke werk in de industrie.

Strategie
Resultaten

Sander van Meurs

Head of strategy

Inzichten

Kernprobleem

Hoe kunnen we het gebruik van de premium coatings van AkzoNobel bij fabrieksmanagers én werklieden laten toenemen zonder functionele voordelen toe te passen? Uit onderzoek blijkt dat zij niet gevoelig zijn voor reclame.

Psychologisch merkdoel

Het gebruik van AkzoNobel coating onderdeel maken van de kwaliteitsnorm en de identiteit van de doelgroep. Zij zijn échte vakmannen die dagelijks vol trots, overgave en gevaar voor eigen leven in de industrie werken.

‘The Miracle Workers’ zijn vakmannen die dagelijks imposante projecten van nieuwe coating voorzien.

Aanpak

De campagne richt zich op het trotse gevoel van vakmannen over hun werk. Zij zijn de beste in hun vak en wagen dagelijks hun leven in de industrie. De Miracle Workers maken het onmogelijke mogelijk en zorgen ervoor dat de industrie kan blijven draaien, met een beetje hulp van AkzoNobel natuurlijk.

1. Thema's en Inzichten

  • Vakmanschap: We spreken de doelgroep aan op hun kwalitatieve vakmanschap en bevestigen hen hierin met een referentie naar AkzoNobel.
  • Trots: Laten zien dat Miracle Worker trotse mensen die die liefde voor hun vak hebben en daarom altijd voor het beste resultaat willen gaan.
  • Mannelijkheid: Er is weinig mannelijker dan 50 meter boven de grond aan een kabel coatings aan te brengen in een olietank. Dit is werk voor echte mannen.

2. Mentale Barrières Wegnemen

  • Onzekerheid: Technische vakmensen mensen kunnen een gevoel van minderwaardigheid hebben. Deze onzekerheid proberen we weg te nemen.
  • Verandering: Vakmensen houden graag vast aan het bekende. Verandering in gedrag is beter mogelijk door hun emotie in te spelen en te laten voelen dat echte Miracle Workers met AkzoNobel werken.
  • Hulp aanvaarden: DAkzoNobel biedt de vakmensen hulp met tools om hun werk nog beter te doen. Zij vinden het moeilijk om hulp te aanvaarden.

"Empowering the world’s best applicators”

+15% merkoverweging

45% engagement score

+30% VTR vs. benchmark

0

%

Doelgroep voelt zich aangesproken

‘The Miracle Workers’ is een campagneonderdeel van de Coating Intelligence merkstrategie van AkzoNobel waarmee vakmensen over de hele wereld worden aangezet om als beste vakman ook de beste producten te gebruiken, zonder dat we de productvoordelen benoemen. Enkel op emotie en menselijke drijfveren heeft deze campagne ervoor gezorgd dat het marktaandeel van AkzoNobel in nog verder werd vergroot.

Merkgroei door empathie

Voor de merkstrategie en de realisatie van de eerste campagne hebben ons complete programma ‘Merkgroei door empathie’ ingezet. Van marktanalyse, psychologische gedragsanalyse, marktintroductiestrategie en campagnestrategie naar conceptontwikkeling, productie en cross-channel uitwerking van de verschillende perspectieven naar creatie.

MindSync

AI tool van disxt om merkconsistentie en congruente toepassing ten opzichte van het merkmanifest cross-channel te analyseren.

Marktintroductiestrategie

Aanpak specifiek gericht op het introduceren van nieuwe proposities van bestaande merken in bestaande of nieuwe markten.

Campagnestrategie

Strategische full-funnel campagnebenadering met koppeling van de merkwaarden en waardepropositie met menselijke drijfveren en barrières.

Concept & creatie

Digitaal first creatieve concepten vanuit de belevingswereld van de doelgroep. De merk,- en campagnestrategie die visueel tot leven komt in creatie.

Ontdek de kracht van empathie

Neem contact op met Damiel om vrijblijvend kennis te maken. Samen ontdekken we hoe jouw merk duurzaam kan groeien én hoe empathie kan helpen om consumenten nóg meer aan je te binden.

Neem contact op
Go

Samenwerken of solliciteren?

Webdesign & development by Webguyz

"Ik neem graag de tijd voor jou"

Damiel Tallane
Founder disxt

Jouw verhaal verdient meer dan 3 seconden van mijn aandacht. Laten we afspreken voor een kennismaking.
Plan afspraak in
Go
Home
Visie
Cases
Over ons
Contact